The Grapes of Happiness: Selling Sun-Maid Raisins to the Chinese (1920s-1930s)

panel 2Last November 13-14, I had the opportunity to participate in the symposium « Advertising and Marketing in China: Chinese-Western Cultural Encounters (19th c.-Present) » at the USF Center for Asia Pacific Studies, University of San Francisco, California. Based on a connective case study between China and the United States, my presentation dealt with the commercial strategies of the Sun-Maid Raisins Company to adapt its products to the Chinese consumers in the 1920-1930s. After a brief comparative study of the Sino-American raisins market conditions and consumption practices, I focused on a visual analysis of a Chinese advertisement published in one of the most important newspapers in Shanghai – the Shenbao – in 1928.

A more extensive version of my paper will be available soon. Please follow the links for futher details about the conference or pictures.


Cécile Armand

Ancienne élève de l'Ecole Normale Supérieure (ENS) de Lyon (promotion 2006), actuellement en deuxième année de thèse à l'ENS Lyon, sous la direction de Christian Henriot (Institut d'Asie Orientale - IAO). Mon sujet porte sur la publicité en Chine du milieu du XIXe-au milieu du XXeme siècle, mais je m'intéresse à des questions historiographiques et méthodologiques plus générales ainsi qu'aux "humanités numériques".

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