Négatif du négatif – Etat des déceptions

Au terme de ces six premiers négatifs, un petit retour critique s’impose.
Première déception : le format même de la pellicule n’est guère satisfaisant.

Au-delà des limites purement esthétiques et pratiques (images de mauvaise qualité et souvent illisible, de même que les légendes, disposition inefficace, articulation douteuse des textes et des images, inadaptation des cases aux dimensions de certaines images…), le format du film négatif pose une question épistémologique. Ces little data ne font pas preuve – pas même un argument dans ces fragments visuels qui peinent à faire récit. Des images isolées, prélevées on ne sait d’où ni pourquoi, décontextualisées et placées là non pas gratuitement mais selon une procédure qui reste opaque au lecteur, censée justifier leur présence par par leur juxtaposition à d’autres images tout aussi arbitraire en apparence.

Une structure réticulée1, sous la forme d’une arborescence ou, moins hiérarchique, d’un rhizome2 ou d’un mycélium, serait plus appropriée. Pouvoir dérouler ou déployer, derrière chaque image, la masse critique des images qui lui sont associées d’une manière ou d’une autre, selon un principe de similarité, de contradiction ou de simple coprésence ; de ces images qui m’ont conduite et souvent contrainte à choisir celle-ci plutôt que celle-là, selon des chemins oubliés parfois.

Richard Giblett, Mycelium Rhizome, 2009 Pencil on paper, 120 x 240 cm Source : http://aymed.files.wordpress.com/2011/12/richard-giblett-mycelium-rhizome.jpg

Richard Giblett, Mycelium Rhizome, 2009
Pencil on paper, 120 x 240 cm
Source : http://aymed.files.wordpress.com/2011/12/richard-giblett-mycelium-rhizome.jpg

1 Moretti, Franco, Graphs, maps, trees : abstract models for a literary history, London, New York, 2005.

2 Deleuze, Gilles, Guattari, Félix, Mille plateaux, Paris, Éditions de minuit, 1980.

 



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Cécile Armand (2014, 10 février). Négatif du négatif – Etat des déceptions. ADVERTISING HISTORY. Consulté le 12 juin 2024, à l’adresse https://doi.org/10.58079/amjj

Cécile Armand

Ancienne élève de l'Ecole Normale Supérieure de Lyon (2006), agrégée d'histoire (2009), docteure en histoire (2017), mes travaux portent sur la publicité, l'histoire urbaine, les migrations intellectuelles entre la Chine et les Etats-Unis et les méthodes computationnelles appliquées à la recherche historique. Mes recherches ont reçu le soutien des fondations Chiang Ching-kuo, Coca-Cola, Andrew Mellon (Program DHAsia, Stanford), de l'Agence Nationale de la Recherche (Access ERC, ENS-Lyon) et du Conseil Européen de la Recherche (projet ENP-China, Aix-Marseille).

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