Case study no10 – Sun-Maid Raisins III (1922-1928) : l’enfance publicitaire en Chine

9 avril 2014
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Case study no10 – Sun-Maid Raisins III (1922-1928) : l’enfance publicitaire en Chine Episode III – L’odyssée chinoise de Sun-Maid 1. L’Eldorado chinois ?  1.1. Un marché émergent et prometteur The Orient, says a Sun-Maid sales manager as quoted in the Fresno Republican, offers greater opportunity for increased sales than any other part of the world. The Japanese and the Chinese people both have their sweet tooth and...
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Case study no10 – Sun-Maid Raisins II (1922-1928) : l’imaginaire de l’enfance détourné

6 avril 2014
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Case study no10 – Sun-Maid Raisins II (1922-1928) : l’imaginaire de l’enfance détourné Episode II – L’imaginaire de l’enfance détourné par et pour les adultes 1. Un emprunt mesuré à la littérature enfantine 1.1. Le conte merveilleux Plusieurs séries publicitaires empruntent explicitement au genre littéraire du conte et à l’univers merveilleux habituellement associés à l’enfance. La Fig.32 fait explicitement référence au conte Cendrillon mais le détourne de...
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Case study no10 – Sun-Maid Raisins I (1922-1928) : l’enfance publicitaire par-delà les mers

3 avril 2014
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Case study no10 – Sun-Maid Raisins I (1922-1928) : l’enfance publicitaire par-delà les mers Sun-Maid Raisins constitue un cas un peu périphérique pour étudier l’enfance. L’enfant y occupe finalement une place assez secondaire. Il se fond dans la famille et s’efface derrière le père ou le mari. L’imaginaire de l’enfance est détourné par et pour les adultes : le chilldhood appeal prime sur le child appeal et l’enfance...
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JWT Case study no9 (3) – L’âge des comics (III) : Wrigley’s Gum (1931-1934)

31 mars 2014
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JWT Case study no9 (3) – L’âge des comics (III) : Wrigley’s Gum (1931-1934) Le rapprochement par le procédé graphique entre des “aliments” aussi différents que le chewing-gum – un produit nouveau et difficile à classer en 1930 – et des aliments aussi anciens et basiques que  le pain (Hathaway) ou le lait (Hood) peut paraître forcé. Toutefois, ces trois marques se rejoignent pour deux autres raisons –...
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JWT Case Study No9 (2) – L’âge des comics (II) : Hood’s Milk (1933-1934)

27 mars 2014
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JWT Case Study No9 (2) – L’âge des comics (II) : Hood’s Milk (1933-1934) La campagne pour le lait Hood & Sons (1933-1934) constitue le deuxième épisode de notre série consacrée au comics publicitaire comme moyen d’accès direct aux enfants. La santé du consommateur et la qualité du produit servent de fil conducteur à cette campagne, mais elle se décline en deux grandes séries – chacune associant un...
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JWT Case Study No9 (1) – L’âge des comics (I) : Hathaway Baking Co. (1926-1935)

24 mars 2014
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JWT Case Study No9 (1) – L’âge des comics (I) : Hathaway Baking Co. (1926-1935) Avec Hathaway Baking Co s’ouvre une série de trois études de cas – Hathaway Baking, Hood Sons Milk, Wrigley’s Gum – qui se rejoignent dans leur volonté d’atteindre directement les enfants en exploitant ce nouveau genre graphique qu’est la bande dessinée – favorisant par là le glissement insensible de l’enfance vers la jeunesse. Le...
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Case study no8 – Horlicks’ Malted Milk (1917-1929) : laboratoire d’une chimie historique de l’enfance

22 mars 2014
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Case study no8 – Horlicks’ Malted Milk (1917-1929) : laboratoire d’une chimie historique de l’enfance Ce case study est autant un chantier de fouilles thématique (sur l’enfance et la publicité) qu’un terrain d’expérimentation narrative qui aurait deux horizons convergents alléger la parole historienne beaucoup trop encombrante dans les précédentes études de cas : accorder plus de présence aux sources et rendre le discours historien davantage à leur écoute en...
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JWT Case Study no7 – Enfances enrôlées : Freihofer Baking Co. (1923-1926)

18 mars 2014
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JWT Case Study no7 – Enfances enrôlées : Freihofer Baking Co. (1923-1926) La campagne pour Freihofer Baking Co. (1923-1926) est un cas idéal pour observer les relations complexes entre l’enfant, la famille, la consommation et la nation. Il offre par là un point de confrontation avec la Chine républicaine (Gerth, 2003, Glosser, 2003, Schneider, 2011, Tsai, 2010). Ces imbrications multiscalaires peuvent décliner en trois questions :...
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Fleischmann Acte II (1931-1938) : between the emerging adulthood and the third age

15 mars 2014
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Fleischmann Acte II (1931-1938) : between the emerging adulthood and the third age La prophétie de 1928 s’est-elle réalisée1 ? La déchéance de Fleischmann annoncée par notre unexperienced but struggling advertising enthusiast a-t-elle finalement eu lieu ? Voilà près de dix ans déjà, le suspense n’a que trop duré : il est temps de délivrer le pauvre Fleischmann que nous avons injustement abandonné sur son incertain piédestal...
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JWT Case study no6 – Keds’ Shoes (1925-1928) ou le dual appeal

13 mars 2014
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JWT Case study no6 – Keds’ Shoes (1925-1928) ou le dual appeal La campagne pour les chaussures Keds (U.S. Rubber Company) qui s’étend de 1925 à 1928 constitue un cas exemplaire pour étudier le glissement publicitaire de la petite enfance vers l’emerging adutlhood définie par J.J. Arnett (Arnett, 2004) – cette période terminale de l’enfance qu’on n’ose pas encore appeler adolescence en 1928.  Cette campagne participe...
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JWT et la guerre (WWI)

10 mars 2014
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JWT et la guerre (WWI) Nel mezzo del cammin di nostra vita mi ritrovai per una selva oscura ché la diritta via era smarrita. Ahi quanto a dir qual era è cosa dura esta selva selvaggia e aspra e forte che nel pensier rinova la paura! Dante, Divine Comédie, Enfer, I. Je suis finalement venue à bout de cet...
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JWT Case Study no5 : Fleischmann’s Yeast (1920-1922)

7 mars 2014
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JWT Case Study no5 : Fleischmann’s Yeast (1920-1922) Ce case study un peu particulier se présente comme une étude en négatif. L’idée est d’étudier l’enfance depuis les lieux où il n’est pas : définir le territoire de l’enfance de l’extérieur – à partir de ses zones interdites. La campagne pour Fleischmann’s Yeast est une campagne de grande ampleur. Elle a couvert l’ensemble...
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JWT Case study no4 : les pianos Gulbransen (1926)

3 mars 2014
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JWT Case study no4 : les pianos Gulbransen (1926) La campagne pour les pianos Gulbransen est plus secondaire dans les activités de JWT : très localisée dans le temps (1926) et dans l’espace (sud-est des États-Unis), elle apporte toutefois un double éclairage sur l’enfance et une mise en perspective intéressante de la campagne pour les montres Gruen (case study no3). 1. Le piano,...
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JWT Case Study no3 : Gruen Watchmakers Guild (1922-1932)

28 février 2014
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JWT Case Study no3 : Gruen Watchmakers Guild (1922-1932) Les campagnes réalisées par JWT pour les montres Gruen (Gruen Watchmakers Guild – Verithin watch) constituent un observatoire idéal pour étudier :  la fin de l’enfance : après la focalisation sociale sur les babies et la petite enfance, les années 1920 seraient marquées par un retournement du regard vers la fin de l’enfance :...
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Post Scriptum au JWT Case Study 2

27 février 2014
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Post Scriptum au JWT Case Study 2   Légende Les bulles contiennent les images-sources ou fragments d’images. Le chiffre désigne l’image entière, la lettre éventuelle un fragment dérivé de cette image-source. Les éléments isolés sont tantôt visuels, tantôt textuels – le texte pouvant être traité comme une image et disséqué de même. Les branches signalent les liens de parenté entre les...
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